Gdje god pogledamo oko sebe, mo\u017eemo vidjeti reklame. Oglasi se konstantno vrte na TV-u i radiju, nema niti surfanja mre\u017eom bez prikaza oglasa koji su skrojeni po na\u0161im potrebama, odnosno na temelju na\u0161ih online aktivnosti vidimo reklame za proizvode i usluge koje nas zaista zanimaju i koje bismo mogli kupiti. \u010cim iza\u0111emo iz ku\u0107e, izlo\u017eeni smo brojnim jumbo plakatima i drugim reklamama. Pomislili bismo da smo od oglasa i reklama sigurni jedino dok spavamo, no \u010dini se da ni to vi\u0161e nije istina te da ogla\u0161iva\u010di dolaze i u na\u0161e snove.<\/p>\n\n\n\n
Jo\u0161 su prije nekoliko godina znanstvenici s MIT-a razvili ure\u0111aj koji omogu\u0107uje da se u odre\u0111enoj mjeri upravlja snovima, no \u201cogla\u0161avanje u snovima\u201d postalo je predmetom javne rasprave nakon \u0161to je kompanija Coors pokrenula ogla\u0161iva\u010dku kampanju za svoje pivo s kojom se ljudima \u017eeli zavu\u0107i u podsvijest i u snovima im poru\u010diti koliko su njihova piva dobra i osvje\u017eavaju\u0107a.<\/p>\n\n\n\n
Kampanja je bazirana tako da se, prije spavanja, pogleda kratak online film, dok se tijekom spavanja slu\u0161aju opu\u0161taju\u0107i zvukovi. Dakle povezivanje tog filma, odnosno reklame o ispijanju piva s ugodnom zvu\u010dnom kulisom tijekom spavanja moglo bi aktivirati osje\u0107aj ugode koji se povezuje s Coorsom.<\/p>\n\n\n\n
Uznemiruju\u0107a budu\u0107nost<\/span><\/strong> Oni su upozorili na brojne opasnosti takvog na\u010dina zadiranja u na\u0161e snove te na stvarnu prijetnju ogla\u0161avanja u snovima, \u0161to su na The Guardianu nazvali scenarijem iz no\u0107ne more. Stickgold posebno upozorava na to da oko 30 milijuna ljudi danas ima pametne ure\u0111aje u svojim spava\u0107im sobama koji mogu s njima komunicirati. Mo\u017eemo samo zamisliti kako bi to izgledalo kada bi ogla\u0161iva\u010di preko takvih zvu\u010dnika reklamirali svoje proizvode oko 1, 2 ili 3 ujutro dok ljudi spavaju. Oni toga ne bi bili svjesni, no mo\u017eda bi podsvjesno \u010duli sve te poruke.<\/p>\n\n\n\n Tako\u0111er, ogla\u0161avanje u snovima mo\u017ee biti povezano s gledanjem reklama dok su ljudi budni. Ako se s odre\u0111enom reklamom povezuje neka glazba ili zvuk, onda bi im se ista glazba\/zvuk mogli reproducirati dok spavaju, a ljudi bi ih povezali s proizvodima iz reklame.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017eda to sada zvu\u010di kao znanstvena fantastika, no takav scenarij iz no\u0107ne more nije nemogu\u0107 i zato je potrebno proaktivno djelovati kako bi se kompanije u startu sprije\u010dile da nam otmu snove, naglasio je Stickgold.<\/p>\n\n\n\n
Nije poznato koliko je ljudi sudjelovalo u takvoj manipulaciji snovima, no kako ka\u017eu na The Guardianu, ta reklamna kampanja nije samo prazan trik, ve\u0107 su njome mo\u017eda \u201cotvorena vrata uznemiruju\u0107e budu\u0107nosti\u201d. Bob Stickgold, kognitivni neuroznanstvenik i profesor na Harvardu, smatra da bi takav efekt mogle replicirati i druge kompanije te je on jedan od potpisnika otvorenog pisma koje je pro\u0161log mjeseca objavilo 35 znanstvenika i stru\u010dnjaka koji se bave prou\u010davanjem spavanja. U pismu su zatra\u017eili regulaciju takvog ogla\u0161avanja u snovima i manipulacije ljudima dok spavaju i nisu svjesni okoline.<\/p>\n\n\n\n